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百事淘寶網[編輯]


概述
全球最大飲料和食品公司之一的百事,攜手中國B2C電子商務網站新貴Tmall(天貓)合力首創的年輕人創意生活平臺——百事淘寶網站(www.pepsitmall.com)于2012年3月22日下午在杭州宣布正式上線。

一、百事淘寶網站簡介

全球最大飲料和食品公司之一的百事,攜手中國B2C電子商務網站新貴Tmall(天貓)合力首創的年輕人創意生活平臺——百事淘寶網站(www.pepsitmall.com)于2012年3月22日下午在杭州宣布正式上線。百事淘寶網不同于天貓網站上其他以售賣產品為主的品牌旗艦店,“百事淘寶”也并非百事的官方網上商店,百事淘寶網是基于支持年輕人實現渴望的理念而生的,它囊括從日常生活所需到實踐渴望的多種功能,為中國年輕人提供了一個展示自我的平臺。因此百事淘寶是通過匯集潮流品牌方式來吸引更多年輕消費群體的關注,事實上是百事可樂公司在廣告、促銷、階段性線上線下活動之外,構建的新營銷方式,亦成為營銷界一大創舉。

網絡營銷詞典提示:百事淘寶已更名為百事天貓百事淘寶網官網網站轉向到天貓:pepsi.tmall.com。更名日期及原因不詳。

二、百事淘寶的產品服務

百事淘寶官網首頁共分成以下五大鏈接板塊“購物天地”、“玩樂空間”、“美食天地”、“原創108”“潮流情報”,集購物玩樂、分享體驗、創意創業等眾多功能于一體。百事淘寶將對商品的評價分為四類,從價格、態度、創意等方面進行評價。深受年輕人追捧的著名日本里原宿潮流品牌BAPE與百事跨界合作,特地設計了一條潮流品牌線AAPE,堪稱獨家人氣產品。此外,“美食天堂”則結合了國內領先的城市生活消費指南網站——“大眾點評網”的優勢,推出一系列年輕人喜愛的美食資訊。樂事秒殺專區和贏蓋專區每天必帶給你不一樣的驚喜,只要參與活動、參與任務,就有機會得好禮!! 

三、概念口號

百事大中華區首席市場官李自強表示,百事淘寶僅初期就匯集了多達45個潮流品牌及眾多限量版潮流單品,以“人無我有,人有我廉,人廉我新”的創新概念,讓每個年輕人都能創造不一樣的自己。通過整合百事自身的品牌優勢和Tmall成熟的運營模式,實現了大范圍的品牌聯動,為年輕人提供多樣的商品與實惠的價格。

百事淘寶還推出“一碼三用,玩轉平臺”的概念,只需一個百事可樂瓶蓋上的串碼,便能玩轉“購物天地”、“玩樂空間”、“美食天地”三大潮流生活板塊,讓消費者憑自己的創意,給自己帶來超值享受,盡享潮流生活。

 百事淘寶的口號被定為“為渴望而創”,一方面是指百事淘寶“為年輕人的渴望而創”,另一方面則指“讓年輕人為渴望而創”,鼓勵年輕人為實踐渴望而勇于創造。為配合百事淘寶上線,百事攜手土豆網推出了原創微電影《為渴望而創》。由韋正和汪遠分別擔任導演和編劇,楊冪、韓庚傾情演繹。影片講述了因為一個善意的謊言,一個在家人眼里“沒出息”的普通青年阿樂通過自己的努力,成為了年輕人成功創業的典范。

四、蝴蝶效應逐漸顯現

眼下,百事淘寶的出現已經引發了一場營銷界的討論,國內首個網上終極生活創意平臺的示范效應已經逐漸顯現。拉卡拉董事長孫陶然就在微博上評論道:“百事淘寶,有點兒意思。若百事真正將自己品牌巨大的影響力、號召力甚至資源注入,把購物、玩樂、分享、交友、體驗、創意、創業糅在一起,也許會創造一些奇跡也未可知,值得期待。”

零點研究咨詢集團董事長袁岳也認為,“幫助年輕人,貼近年輕人,支持年輕人,許多機構都和YES黑蘋果一樣在行動。百事淘寶的出現正是這種與年輕人一同成長的使命感的體現;它不僅有物質層面的吃喝玩樂,也有精神層面的自我實現,堪稱業界的創舉。期待更多的企業能在這個方向上前進。”他更強調:“如果更多的企業都能走出這一小步,更多的年輕人就可以前進一大步。”

看來,百事淘寶的整合性營銷策略已經倍受業界肯定,能否成為年輕人的終極一站式門戶則仍有待時間考驗。更有意思的是,近來大量知名品牌與Tmall相連的域名均已遭到搶注。或許在百事淘寶的帶領之下,一輪全新的跨行業合作浪潮也已在醞釀之中。

五、活動規則

(一)、活動簡介

1.活動主題:“以食會友,歡聚一鍋”(以下簡稱“活動”)
2.活動時間: 2012年9月3日至2012年10月31日24時止

(二)、參與方式

百事淘寶平臺(www.pepsitmall.com):

1.參與流程

1)用戶登錄百事淘寶平臺(需注冊或使用已有的淘寶/天貓帳號登錄并作相應授權以參與本活動)
2)完成以下任務,將得到相應徽章,可以參與各種得獎活動。

2. 任務概述

1)下載:下載(不需瓶蓋串碼)該活動頁面中顯現的火鍋優惠券1次(每天每個ID限下載同一優惠券1次),可獲得1枚“精算貓徽章”(虛擬徽章);
2)分享:將活動頁面的優惠券分享到新浪微博(每天每個ID限分享同一優惠券1次), 并@百事可樂官方微博及@3個好友,可獲得1枚“好客貓徽章”(虛擬徽章);
3)評論:每點評本活動頁面中任意1家店(每天每個ID限點評同一家店鋪1次),并分享到新浪微博, 并@百事可樂官方微博及@3個好友,可獲得1枚“獵奇貓徽章”(虛擬徽章)。

(三)、獎項設置

1. 先到先得獎

獲得方式:按要求完成下載,分享,評論任務各一次, 即可獲禮品一份(禮品共三種, 隨機發放, 先到先得,送完即止, 每個ID僅限得獎一次)
獎品設置:每天100份,共59天,活動期間獎品總數:5900份

注:湯姆貓大禮包包括:

獎品名稱 單品價值(人民幣: 元) 數量(個)
手機防塵塞 20 1
冰箱貼 8 1
便簽紙 12 1
實物徽章 6.5 1
圓珠筆 8 1
合計: 54.5 5

2. 時來運轉獎

獲得方式: 按要求完成下載,分享,并評論任意一項任務,獲得相應虛擬徽章1枚,即1次抽獎機會,有機會贏取以下獎品。
獎品設置:

3. 分享有禮獎

獲得方式:按要求完成分享或評論任務,即可參與抽獎,有機會贏取以下獎品。

(四)、獎品設置

1 月月贈
Apple iPad 2(16G/WIFI版),價值約人民幣2988元,活動期間每月送出1臺,共2臺,每月末由百事可樂官方微博(新浪微博平臺)公布獲獎名單。

2 周周贏

活動期間每周五由百事可樂官方微博(新浪微博平臺)公布獲獎名單。

獎品名稱 單品價值 每周送出數(個) 總數量(個)
Talking Friends 特制手機殼 158 RMB 10 80
Talking Friends相框 99 RMB 10 80
蔡依林簽名CD 400臺幣 1 8

3.大眾點評平臺參與流程

1. 用戶需登錄大眾點評平臺;
2. 在活動頁面的指定位置評論一次;
3.評論成功后贏取徽章串碼;
4. 到指定頁面換取徽章,進行抽獎;
注:1)發表評論成功者將獲得“獵奇貓徽章”(虛擬徽章)1枚
2)每天每個ID限得徽章3枚
3)用戶需到指定頁面根據所獲得串碼領取徽章
4)用戶還可到本活動平臺,收集不同種類的徽章,有機會獲得其他大獎。

4.兌獎說明

獎勵時間:2012年9月3日-2012年10月31日24時止
獎品發放:用戶兌換獎品成功后7個工作日內由網站工作人員統一根據用戶提供的地址將相應獎品通過快件形式發出
備注:獎品以實物為準。本活動中的獎品不得兌換現金或其它實物獎品或作價銷售,如有違反,活動主辦方有權取消其中獎資格。

六、活動注意事項

1. 活動主辦方為:百事(中國)有限公司,上海寶尊電商有限公司。
2. 活動參與者同意并遵守百事淘寶平臺(pepsitmall.com)中的所有相關活動細則,包括活動網站注冊協議及隱私條款并履行相關義務。
3. 本次活動的活動范圍為中國大陸地區(不包括港澳臺地區),且活動參與對象僅限中國境內用戶,大陸以外地區不設獎勵。
4. 活動期間,一人限一個活動ID,同一ID可以多次參加,并可重復獲獎[請確認]。
5. 本活動主題涉及的各類活動中的參與行為須合法健康,不涉及反動、色情、暴力、低俗以及有違本次活動主題的內容。一經發現違反規定,活動主辦方有權立即取消其參與資格。上傳文字要求:每條文字需符合國家法律法規,能夠給社會及周圍的事物帶來積極、正面的影響。
6. 獎品質量規格及服務參照生產商或服務商提供的標準,并由其獨立承擔法定的產品責任。如遇意外,無法提供指定獎品,活動主辦方有權以價值相仿的獎品替代公布獎品。
7. 參與者須為完全民事行為能力人。限制民事行為能力人,在事先征得其全部法定監護人的同意后,方可參加。
8. 活動主辦方不對因網絡傳輸等原因而導致參加者信息錯誤或延誤承擔任何責任。
9. 本次活動嚴禁用戶使用小號等破壞活動秩序的行為,如有違反或經主辦方查詢參與者賬號為未經過驗證確認之賬號,主辦方將取消其參與資格。
10. 快遞到達時間根據獲獎者所在地而略有不同,獲獎者須在簽收快遞前確認獎品是否完好無誤。因快遞公司原因造成的獎品遞送延遲、毀損等情形,活動主辦方對此不負責任。
11. 如因獲獎者提供的個人信息不全或有誤(包括姓名、身份證號碼、聯系方式等),導致獲獎者未能成功兌獎的任何情形,視為中獎者自動放棄獎品,主辦方對此不負責任。
12.獲獎者的獎品個人所得稅由活動主辦方指定單位依法安排代扣代繳稅款
13.如遇不可抗力因素,活動主辦方擁有取消本次活動的權利。

七、公益活動

    “把樂帶回家 母親郵包”活動由中國婦女發展基金會(發起并主辦,百事(中國)有限公司攜手浙江天貓技術有限公司聯合協辦。用戶可進入活動網站(百事天貓pepsitmall.com)或活動手機客戶端(“活動網站”及“活動手機客戶端”合稱“活動平臺”),參與活動籌集“把樂帶回家”基金,購買母親郵包,幫助貧困媽媽快樂過新年。捐款所籌集金額統一歸入中國婦女發展基金會“把樂帶回家”基金支付寶賬戶([email protected]),此賬戶是隸屬于中國婦女發展基金會支付寶公益賬戶下的獨立核算賬戶。中國婦女發展基金會將捐款錄入管理系統并與受助母親結對,購買母親郵包,通過中國郵政中心發放母親郵包給貧困母親,幫助貧困母親快樂過新年。發放的同時受助母親填寫回音卡和簽收單,并3日內將回音卡和簽收單的掃描件或照片回傳給中國婦女發展基金會,中國婦女發展基金會通過百事天貓網站進行公示。

(一)、活動時間

自2013年12月20日至2014年3月1日。

1.活動接受捐款時間

自2013年12月20日至2014年2月15日23:59分止。

2.活動單筆捐款數額

人民幣2元或2元的倍數。最低額度為人民幣2元,最高無上限。

(二)、捐款參與方式

1. 網絡捐款

1) 登陸百事天貓網站(pepsitmall.com)

2) 通過百事天貓網站捐款入口選擇“把樂帶回家“基金份數(最低2元/份,需為2元倍數,最高無上限),并點擊“立即快樂送”確認送出

3) 完成支付后頁面將自動跳轉,顯示“付款成功”提示

4) 可點擊“付款成功”頁面內的“領取天貓優惠券”按鈕,領取相關優惠券,或按指引參與頁面下方定制專屬明星祝福(見互動參與方式)

5) 用戶可通過百事天貓首頁“查看進度”入口實時跟進母親郵包派送進度

2. 手機捐款

1) 掃描活動二維碼進入手機客戶端捐款入口

2) 選擇“把樂帶回家”基金份數(最低2元/份,需為2元的倍數,最高無上限)

3) 點擊“立即快樂送”確認送出

參考資料: 百事淘寶官網http://www.pepsitmall.com/?spm=0.0.0.0.ydtuiq
擴展閱讀: 網絡營銷能力秀指定實踐平臺
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創建者: 潘少君

最近更新:2014/5/22 6:21:23

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